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全面开放!朋友圈广告可任意@好友
2019-04-08 19:26:28  出处:快科技 作者:上方文Q 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接

微信官方宣布,即日起,朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放,所有用户均可使用。

该功能无需广告主操作,所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。

用户收到朋友圈广告后,除了点赞、评论,还可以在广告的评论区点击评论框左侧的“@”符号,即可召唤微信通讯录里的好友,与好友实时互动。

被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示,就像普通的朋友圈互动提醒一样,从消息列表点击评论,就可进入广告详情页,查看广告并回应好友。

微信称,@好友评论互动成为朋友圈广告的又一“社交”能力,为用户提供新互动玩法的同时,也为广告主再添社交传播价值,以社交的方式为广告主触达更多人群,让好的广告创意更容易被更多人看见。

全面开放!朋友圈广告可任意@好友

全面开放!朋友圈广告可任意@好友

微信还特意举了几个朋友圈广告@好友、提高传播效果的例子:

腾讯“我是创益人大赛”获奖作品“一个人的球队”项目,触动人心的故事让更多人关注、了解和参与器官捐献。外层文案引导用户@好友参与签名支持,众多用户积极参与表达善意,最终整个项目帮助器官捐献志愿登记率提升49%。

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肯德基在情人节期间采用“明星送祝福”春节限定新样式,人气明星朱一龙变身为一名肯德基人气店长,抱着一束充满爱意的“冰淇淋花筒”,现身朋友圈,大量粉丝参与@好友评论互动,点赞率、评论率均高达行业均值的8-9倍。

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京东体育在外层文案中鼓动用户“实名揭发”不爱运动的好友,广告评论率超行业均值2倍。

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水井坊春节期间投放的广告创意中,裸眼3D效果的储运金猪憨态可掬,文案引导用户@好友一起喂猪,广告总点击互动率、评论率超行业均值,点赞率高于行业均值2倍。

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